智慧型網站架設 

撰文/James

全功能設計：網路分公司，掌握流量導入，與行銷動線規劃

把企業經營的原理；運用在「網路行銷」規劃，分別為內、外部兩方面。外部管理從廣告曝光著手。內部管理包含：品牌策略、行銷企劃、與行銷動線三部份。店面經營的成敗決定在兩個因素：來客量不夠表示廣告企劃沒做好；購買率不高，則是門市的責任，可能是產品不好、人員訓練不夠。來客量乘以購買率就是門市業績。

一、外部關係：分為「主動搜尋」與「被動瀏覽」兩部分。

A.主動搜尋：網友本身的興趣，找尋想要的相關資訊。
要讓網站容易被找尋，才能做到生意；否則網友找不到網站，只能怪自己行銷沒做好。

B.被動瀏覽：網友在不經意的情況下看到，進而產生興趣。
被動瀏覽的潛力比主動搜尋更大。所以要增加友善連結，並深入網路族群聚會的平台曝光，如同真實世界張貼海報一樣。

C.網路造鎮，威力無與倫比如能做到「網路造鎮」的效果，將使網站的來客量大為發揮。
只要產品與服務有相當水準，網路行銷成果將如「滾雪球效應」一般，越滾越大。

二、內部結構：包含：品牌策略、行銷企劃、與行銷動線三部份。

A.品牌策略：網站缺點就是太過虛擬，缺乏真實感。
加強真實的感覺以撼動人心，須從產業文化、與文化內涵開始！例如「故事性」的文章，以E-mail加上口耳相傳來推動，才容易得到網友的垂愛。

B.行銷企劃：好的行銷企劃先從選擇「目標客戶」開始。
接著設計「廣告標語」或口號，讓網站內容具有廣告效果；最後設計行銷活動…。

C.動線規劃：最後就是臨門一腳產生績效，一切努力才有價值。
賣場最重視動線流暢，網站也要如此。營造賣場的「購買情境」，順水推舟的推荐產品組合，設身處地讓網友方便，如同客戶親臨現場一般，才能創造良好的購買率。