企業網站的發展大約經過四個階段，早期的「形象網站」幾乎沒多少內容，只在網路擺幾張照片，註明公司地址、電話，連營業項目都交代不清，就算是網站了。隨著軟體技術提升，產生第二代的「功能性網站」，功能雖強，卻只有專家會用，一般人不太會使用。

到了第三代「專案型網站」或稱「客製化網站」發展到量身訂做的規格，幾乎一上線就會上癮，卻僅止於內部人員可以快速運作，對廣大消費市場的影響力毫無辦法。直到第四代「智慧型網站」的出現，才能針對網路族群的特性，提供高效能的「網路行銷」策略。