網路行銷，要先問員工

撰文/James

網路世界雖然是是年輕人的天下，但卻不是年輕人的專利。尤其網路使用的環境浩瀚無邊，各行各業都有千變萬化的網路生態特性，恐怕任何人都無法完全了解，因 此只要能熟悉自己專業範圍的網路使用，就算是很不錯了。

傳統產業的老闆們，平常競競業業的在本業努力，對於網路的使用很容易疏忽，通常對網路都沒有把握，因此本能的希望有人可以分憂；這時候聽到員工們在討論 「網拍」的事，而且所談的又是自己不知道的事情，很容易產生錯覺，以為自己的員工對網路非常拿手，再加上「不恥下問」的寬大胸襟，甚至把員工當成「網路行 銷大師」一般，一切聽從員工的建議。

這是非常錯誤的作法：因為員工不懂如何經營管理以獲取利潤，因為員工沒有足夠的資源可以研究全套的行銷策略，逼得只好以極小量的產品資源，以辛苦的議價方 式在網路上拍賣。老闆們如果真以為這是應該學習行銷模式，那就大錯特錯了；因為「拍賣」顧名思義就是「賤價拋售」的意思，相信聰明的老闆們不會希望自己的 商品被當作拍賣品出售，只能賺取微乎其微的利潤。如果不希望自己的產品被當成拍賣品賤賣的話，恐怕老闆們還是要自己學習網路行銷才對。